Gaurkoan, gogoko ditugun bi gaien inguruan hitz egingo dugu: sexua eta publizitatea. Eta, zehazki, bi hauek komunikabideetan nahasten direnean zer gertatzen den aztertuko dugu…
Sexuak esanahi ugari ditu, baina espazio honetan, garen sexuari buruz jardungo dugu eta ez genitalekin egiten dugun sexuaz; hau da, neska eta mutilei buruz hitz egingo dugu. Sexuak diferentziak sortzen ditu, izaki bakar eta errepikaezinak bihurtzen gaitu, hain zuzen; eta gainera, gure arteko harremanak eta topaketak eragiten ditu. Beraz, sexuari esker, pertsona bezain beste sexualitate daude munduan eta gure artean, interakzio erotikoak suertatzen dira: desira erotikoak, atrakzioak, maitemintzeak, eta abar. Laburtuz, SEXUA BALORE bat da, aniztasuna eta sinergiak sustatzen dituelako.
Sin embargo, observamos sistemáticamente como la publicidad entiende el sexo únicamente como algo que se hace (con los genitales) entre un hombre y una mujer para mantener los estereotipos y roles de género, es decir, legitimar las relaciones desiguales de poder entre hombres y mujeres y garantizar que nuestra sociedad siga siendo machista. El problema del sexo en la publicidad es el sexismo; ya que en vez de promoverlo como un valor lo denigra mediante el uso de la violencia simbólica. El machismo está cada vez peor visto en nuestra sociedad, por ello, está buscando estrategias más sutiles para seguir existiendo e imperando como ideología, la violencia simbólica es una de ellas.
Indarkeria sinbolikoa genero indarkeria mota bat da. Sinboloen bidez eragindako indarkeria da, sotila eta zeharkakoa, eta askotan zaila da detektatzen; horren ondorioz, normala eta naturala bihurtzen da eta azkenean dirudi ez dela indarkeria. Indarkeria sinbolikoa, maitasun erromantikoaren mitoaren, publizitate sexistaren eta emakumeen gorputzen kontrolaren bidez eragiten da. Sinbolo bat, esanahia duen ikur bat da eta, aldi berean, mezu bat transmititzen du. Sinbolo batek ez du zuzenean erasotzen baina mezu esplizitu bat ematen du. Adibidez:
Urteari amaiera emateko artikulu berezi bat idaztea erabaki dugu. Bertan, sexismoarekin eta androzentrismoarekin apurtzeko, aurtengo estatu mailako, Euskal Herriko eta panorama internazionaleko emakume esanguratsuen zerrenda bat aurkezten dizuegu.
Anímate a descubrir quiénes son actualmente, por ejemplo, las MUJERES más PODEROSAS en el estado…
